אני דלית ואני קצת
קוראת מחשבות.

"האם אפשר לייצר 'מי גאון של אמא' על כל מותג? לא. גם הגאון הזה הגיע במקרה. כן, כיוונתי לאגו האימהות. כן אני אמא בעצמי ויודעת כמה חשוב לה שיבינו שהגאון הזה הוא שלה. ברור שלה, אז של מי? של האבא? נו באמת. אבל לא באמת ידעתי שזה יילקח ממטרנה ויהפוך לביטוי שכולם אמרו בזמנו. קטע."

"ביטוי שהפך למטבע לשון ברחוב הישראלי, כזה שלוקח סיטואציה מעצבנת ויומיומית ופותר אותה בקריצה דרך המותג."

"משפט כל כך קליט, חד ובלתי מתפשר, שגרם לאנשים לדרוש חומר בנייה ספציפי כאילו היה מוצר מדף בסופר."

"חיבור בין המוצר היומיומי ביותר לבין הרגש העמוק ביותר של כולנו. הסלוגן הזה לא רק מכר גבינה, הוא מכר תחושת שייכות."

"הבנה פסיכולוגית מדויקת של הישראלי: גם כשהוא טס לקצה השני של כדור הארץ, במודע או שלא, הוא מחפש את המוכר והבטוח."

"הפיצוח התמקד במחמאה הכי פשוטה ומרגשת שאישה יכולה לקבל, כזו שמשנה לה את כל היום בלי הבטחות פלסטיק מוגזמות."

"קופי שלוקח את המהות של התקשורת הכתובה ומציג אותה כנשק קטלני. מסר כפול שמכה בבטן וגורם לך להניח את הנייד."

"הפיצוח כאן לקח את החסם הגדול ביותר של חברות הביטוח הישירות בתחילת דרכן – הצורך של הלקוח לזכור מספר טלפון ארוך – והפך אותו לנכס המרכזי של המותג. הסלוגן לוקח מספר עצום, מוכר ומאיים, ומפרק את הרצינות של עולם הביטוח בעזרת משחק מילים פשוט וקליט. הוא חדר לתודעה הישראלית ודאג שאף אחד לא ישכח לאן בדיוק הוא צריך לחייג."