אני, אפסי ועוד

מילים יכולות להרוג
(ססמא לרלב"ד נגד סימוס בנהיגה)

20190304_083503.jpg

סופרת • יועצת פרסום • קופירייטרית בכירה •  אסטרטגית

תסריטאית • מנהלת קריאטיב • כותבת נאומים • מומחית במיתוג

מצגות קריאטיביות • חשיבה רחבה ויצירתית • מתמחה בהבנה פסיכולוגית של המשתמש למוצרים/אפליקציות

בלוגרית בסלונה • מנחה סדנאות כתיבה יוצרת

דלית אורבך למדה קולנוע וטלוויזיה באוניברסיטת תל אביב.

עבדה מעל עשרים שנה במשרדי הפרסום המובילים בישראל.

עשר שנים במשרד הפרסום מקאן תל אביב, שלוש שנים במשרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי,

ארבע שנים במשרד הפרסום גיתם, שנה בראובני פרידן וארבע שנים במשרד הפרסום אריאלי.

עובדת כפרילאנסרית עצמאית

היא אם לשלושה ומתגוררת ברמת גן.

דלית פירסמה עד כה שבעה ספרי פרוזה בידיעות-ספרים, כתר, זמורה

 

דלית אורבך
מראיינת את אורבך דלית

דלית, אנחנו הרי מכירות לא מהיום, ועדיין, לפעמים שואלת את עצמי, מאיפה הרעיונות ההזויים האלה?

דלית: ובכן, כמו שאת יודעת, המוח שלי אגואיסט לא קטן והוא חושב רק על עצמו ועל מה שמעניין אותו. זה לא שאני לא מנסה לחנך אותו, אבל הוא מניאק שבועט בכל מה שלמדתי אותו. והאמת, לפעמים הוא צודק. אז אולי תשאלי אותו. הנה הוא. יושב פה לידי.

נו באמת. זה נשמע לי טריק זול כדי להימנע מתשובה.

המוח של דלית: חבל שאת מסיקה מסקנות עוד לפני שהצעת לי קפה, אבל זה לא חדש לי. זה מה שאנשים עושים- מקישים ממחט לתחת וחושבים שהם חכמים גדולים.

דלית: אני מתנצלת על החוצפה. ברגע שהוא מזהה התגוששות, הוא מוריד את הכפפות.

זה בסדר. ראיינתי לא מעט מתנגדי משטר פנימי. אני לא מתרגשת ממרד קטן. זה אפילו נראה לי ילדותי.

המוח של דלית: אל תנסי להקטין אותי, כי זה מעיד בעיקר עליך, בכל מקרה, לשאלתך, אני כותב מהבטן. לא של דלית. שלי. ומה שאני בעצם עושה, זה מסנג'ר את כל החושים של דלית ואת כל העירנות שלה ואז רץ עם זה לשדות הפתוחים. אני מבין שבסוף היום, היא זאת שצריכה לתת את התשובות לגחמות שלי, אבל לא ממש אכפת לי.

מבחינתי, אתה ודלית זה מקשה אחת. אני לא מבינה את ההפרדה המלאכותית הזאת. זה נראה לי התייפיפות.

דלית: פה, אם תרשי לי, אני חייבת לשים את הרגל. אנחנו אמנם בגוף אחד, שגם הוא כבר ראה ימים מתוחים יותר, אבל שתי יישויות נפרדות. יש שאנחנו משתפים פעולה, בעיקר במצבי חירום. בשאר הזמן, המוח מסתובב בלי רצועה. ואם בא פקח- אני משלמת את הדוח. אין ברירה. חית מחמד, גם אם היא מוח, חייבת את המרחב שלה.

נניח שהבנתי. אז איך זה עובד בפועל. עבודה, כתיבה וכל השאר?

המוח של דלית: אני מחכה שדלית תכין את הקרקע. תבין מה צריך לעשות ותארגן לי את לוחות הזמנים. ואז אני מגיע, נותן את שלי והולך. היא כמובן מנקה אחרי. זאת ההיררכיה.

דלית: נו, לכי תחיי עם בוס כזה.

 

מיתוג

איזה יופי את ניראית - Careline

 לא איטונג לא קונה

 הגבינה עם הבית - תנובה

 הכי בבית בעולם - אלעל

 שוני זה כל ההבדל - Sony

 לא סחבק - אהוד ברק (בחירות)

 מילים יכולות להרוג - סימוס בנהיגה - רלב"ד/לפ"מ

 נפלה עליך עז - Yellow

 תשעה מליון זה לא כסף - ביטוח ישיר

חמודי - שירותי בריאות כללית

לכולנו בראש יש סנפרוסט

עברתי דירה נשארתי בבית - משען

מי גאון של אמא - מטרנה

 ועוד...

ססמאות קמפיינים 3.jpg
 

בריאת שמות למותגים

אתנה - לנשים רצות
נביעות - מים מינרליים
שטוח'לה - בייגלה
ועוד...

 

קול למותגים

יודעת לעשות קול של גיבורה 'שאפה', בעודה עפה.

קולות של גריסיני טבול בטחינה, באינטונצית לימון כבוש.

גם של תועמלנית תרופות דמה. של שפית דמיקולו. של אמא עם שקיות תחת העינים הטרוטות.

של שכנה שמורידה את הזבל.

תנובה - Yoplait
קרליין
קראנץ דגני בוקר Nestle
הד אנד שולדרס

תלמה שוגי
אמא של חמודי - כללית
טרה

Nestle פיטנס

דיפנד
AIG
אירוקה
ועוד...

ולא, אין לי סוכן לקריינויות. אני הסוכן. פחות מרשים, אבל יותר מנשים.

 

מראה אחורית

 

פרילנסרית- מיתוג "חמודי" לשירותי בריאות כללית.

עבודה צמודה עם ברוך נאה- מעצב על.
טקסטים וסרטים לחברות ממשלתיות (לפ"מ), חברות בניה, משען, Careline, תנובה (קמפיין גבינת עמק, קוטג' ועוד), Nestle העולמית, חברת התרופות Johnson&Johnson

SACK'S - חברת אופנה. YES, HOT, בזק, פז (קמפיין העז), גולדסטאר ("תשתחרר גבר").

כתיבת אתרים תדמיתיים. מיתוג עמק חפר. כתיבת תוכן לחברת חשמל. כתיבת אתר לחברת תרופות המשווקת גלולות למניעת הריון. כתיבת נאומים לכנסים.

קמפיין ל- Pfizer (ויאגרה). אחראית על קמפיינים של משען, מיתוג אנקורי, קמפיין בחירות לברק ("אני לא סחבק"), קמפיין בחירות למשה כחלון. אירוקה משקפי שמש, מיתוג מאיר& בייגל. מיתוג מיימונ'ס. המשביר לצרכן

מיתוג איתוראן ועוד ועוד.

ואילך 2009